Quais são as estações da moda?

Além das Estações do Ano: Desvendando o Calendário da Moda e Suas “Estações”

O ditado popular “tempo é dinheiro” nunca fez tanto sentido quanto no mundo da moda. A indústria, voraz em novidades, opera sob um calendário próprio, dividido em “estações” que, embora reflitam as estações climáticas, possuem uma lógica comercial muito mais complexa do que apenas o calor ou o frio. A simples ideia de “Primavera/Verão” e “Outono/Inverno” é apenas a ponta do iceberg.

A sincronia entre o clima e as coleções é óbvia: as peças de Outono/Inverno (A/I), com seus tecidos mais pesados e cores sóbrias, são lançadas para coincidir com a chegada do frio. As peças de Primavera/Verão (P/V), leves e vibrantes, chegam para o calor. Mas o calendário é muito mais estratégico do que isso. Ele determina não apenas o que é apresentado, mas quando e como.

O sistema funciona em ciclos previsíveis, gerando uma expectativa que impulsiona as vendas. O lançamento das coleções A/I marca o início do ciclo, com desfiles e campanhas de grande impacto. À medida que o clima esquenta, as liquidações de A/I entram em cena, limpando os estoques e preparando o terreno para a próxima estação.

A chegada da Primavera anuncia as coleções P/V, seguidas por um período de forte comercialização. Mas a indústria não para por aí. A sofisticação do calendário inclui o “Alto Verão”, uma espécie de segunda etapa da coleção P/V, com peças ainda mais leves e focadas nas férias e viagens. Este sub-ciclo garante um fluxo constante de novidades, mantendo o interesse do público e evitando a estagnação.

E o ciclo se repete, com as liquidações de P/V abrindo espaço para o novo ciclo de A/I. Este calendário, contudo, está em constante evolução. A ascensão do fast fashion e do comércio online tem alterado os tempos de lançamento e a própria concepção das coleções, com micro-coleções e drops mais frequentes.

Portanto, as “estações da moda” vão além das quatro estações climáticas. São momentos estratégicos dentro de um calendário sofisticado, projetado para maximizar as vendas e manter a indústria em constante movimento, num ritmo acelerado que busca atender à demanda por novidades e a necessidade de renovar os armários. Compreender essa dinâmica é fundamental para desvendar o complexo universo da indústria da moda.

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