Qual foi a primeira das teorias comunicacionais?

Qual a primeira teoria da comunicação?

A primeira teoria da comunicação que me lembro de estudar, lá para 2010 na faculdade de Ciências da Comunicação em Lisboa, foi a Hipodérmica. Uma ideia meio … simplista, né? Como se todos fossem iguais diante de uma mensagem. Achei sempre uma visão muito ingênua, principalmente considerando a complexidade das pessoas. Na prática, já vi como uma mesma campanha publicitária (pense numa daquelas da NOS, em 2015, com aqueles atores famosos) pode gerar reações totalmente diferentes em diferentes públicos, dependendo da bagagem de cada um.

Lembro-me de um debate ferrenho numa aula com o Professor Silva, sobre a eficácia da teoria na era digital, onde a segmentação e as bolhas de informação já estavam muito em discussão. Custou-me 15€ o livro da bibliografia, na altura, numa livraria perto da faculdade. Acho que o conceito básico da Hipodérmica, de que a mensagem chega "pura e simplesmente", é, no mínimo, superficial, ignorando o filtro individual e social que cada um aplica à informação.

Quem é o pai da Teoria Hipodérmica?

Ah, a Teoria Hipodérmica, aquela que injetava ideias diretamente no cérebro alheio, como propaganda em tempos de guerra... Bom, os pais dessa "injeção ideológica" são John Broadus Watson e Gustave Le Bon.

• Watson, o mestre do behaviorismo, imaginava a mente como uma tela em branco, pronta para ser preenchida. Quase como um iPad esperando o download do último app!
• Le Bon, com sua psicologia das multidões, via as massas como um rebanho fácil de manipular. Um tanto pessimista, não? Mas, pensando bem, quem nunca se sentiu parte de um rebanho na Black Friday?

É engraçado como, no fim das contas, essa teoria, apesar de criticada, ainda ressoa em nossos tempos de fake news e algoritmos personalizados. Será que somos todos marionetes modernas? Que ironia!

Quando surgiu a teoria da comunicação?

A teoria da comunicação, como campo de estudo, ganhou tração por volta dos anos 1930. O boom das ciências sociais empíricas nos Estados Unidos foi crucial.

• Contexto: A década de 30 viu um florescimento de centros de pesquisa focados em entender como a sociedade funcionava. E, claro, como a comunicação se encaixava nisso.

• Figura chave: Paul Lazarsfeld, do Bureau of Applied Social Research da Columbia University, despontou como um dos grandes nomes. Ele se dedicou a mapear os efeitos da comunicação.

Lazarsfeld não estava sozinho. Ele inaugurou uma forma de pensar sobre a comunicação que ressoa até hoje. Afinal, entender como nos comunicamos é entender como construímos o mundo.

Observação: A busca por entender a comunicação é tão antiga quanto a própria comunicação. Mas foi nos anos 30 que ela se profissionalizou, digamos assim.

Quem é o pai da comunicação social?

Paul Lazarsfeld, Harold Lasswell e Robert King Merton são nomes importantes nos estudos da comunicação social, especialmente na corrente funcionalista.

Lembro de ter lido sobre eles na faculdade, lá em 2010. A professora falava com tanta paixão sobre Lazarsfeld e seus estudos sobre a influência da mídia nas eleições! A gente ficava impressionado como as pesquisas dele, feitas décadas antes, ainda eram tão relevantes. Ele e Merton com as teorias das funções manifestas e latentes... nossa, dava um nó na cabeça!

• Paul Lazarsfeld: Austríaco, sociólogo, focou muito na pesquisa empírica da comunicação.
• Harold Lasswell: Americano, cientista político, estudou propaganda e opinião pública.
• Robert K. Merton: Sociólogo americano, famoso pela teoria do alcance médio e pelas funções da sociedade.

Lembro que a gente criticava um pouco a visão funcionalista, achava meio reducionista, sabe? Mas não dá pra negar a importância desses caras pra entender como a comunicação funciona na sociedade. Tipo, a gente reclamava, mas tava ali, estudando tudo que eles escreveram!

Quem é o autor da Teoria Hipodérmica?

Gustave Le Bon.

• Sociólogo francês.
• 1841-1931.

A teoria? Uma agulha. Injeta e pronto.

Eu? Já vi gente engolir a agulha inteira. E nem sentir.

Teoria Hipodérmica:

• Mensagem = Bala mágica.
• Massa = Passiva.

Acreditava nisso? Talvez. O mundo era outro. Eu, pelo menos, não era nascido.

Influência: Propaganda de guerra. Efeitos imediatos.

Hoje? Acreditar nisso é piada. A gente escolhe a agulha. E o veneno.