Como são medidas as audiências em Portugal?

Como são medidas as audiências em Portugal?

Em Portugal, a medição de audiências é realizada por empresas especializadas, que seguem metodologias padronizadas para garantir a qualidade e precisão dos dados. O processo envolve várias etapas:

1. Validação de Dados

Inicialmente, os dados recebidos dos participantes são validados para identificar:

• A quantidade de lares participantes
• As informações fornecidas por cada lar, como idade, sexo e hábitos de consumo de mídia

2. Atribuição de Pesos

Cada indivíduo da amostra recebe um peso estatístico, que representa a proporção da população que ele representa. Esse peso é calculado com base em dados demográficos e socioeconômicos coletados durante a amostragem.

3. Calibração dos Dados

Os dados validados e ponderados são então calibrados para garantir que representem a população total do país em termos de:

• Distribuição geográfica
• Distribuição demográfica
• Distribuição socioeconômica

4. Estimativa de Audiência

Por fim, os dados calibrados são usados para estimar a audiência de cada programa de televisão, rádio ou plataforma digital. Essa estimativa é feita com base no número de indivíduos que assistiram ou ouviram o programa durante um determinado período.

Empresas Responsáveis pela Medição de Audiências em Portugal

Em Portugal, existem duas principais empresas responsáveis pela medição de audiências:

• CAEM (Central de Análise de Evidências em Meios)
• MARKTEST

Essas empresas usam metodologias de pesquisa avançadas, como painéis de pesquisa e medição de audiência por minuto, para fornecer dados confiáveis sobre os hábitos de consumo de mídia dos portugueses.

Importância da Medição de Audiências

A medição de audiências é essencial para:

• Analisar o desempenho dos programas de televisão, rádio e plataformas digitais
• Entender o comportamento do público em relação à mídia
• Definir estratégias de marketing e programação eficazes
• Fornecer informações valiosas para anunciantes e agências de publicidade